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印刷品广告色彩与消费心理

作者:admin 公布日期: 2019-01-25 二维码分享
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1、红色   
视觉刺激强,让人觉得活跃、热闹,有朝气。在人们的观念中,红色往往与吉样、好运、喜庆相联系,它便自然成为一种节日、庆祝运动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮,有一种生命感、跳动感,还有危险、恐惧的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。

2、黄色
明亮和娇美的颜色,有很强的光明感,使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色,又有新生、单一、天真的联想,还能够让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其余食物。黄色又与病弱有关,植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此,黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。


3、橙色
兼有红与黄的优点,明度柔和,使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色,富于曹养的食物(面包、糕点)也多是橙色。因此,橙色又易引起营养、香甜的联想,是易于被人们所接收的颜色。在特定的国家和地区,橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

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4、蓝色
极端的冷色,具有沉静和理智的特性,恰好与红色相对应。蓝色易发生清彻、超脱、远离世俗的觉得。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的觉得,也会发生陌生感、孤独感。

5、绿色
具有蓝色的沉静和黄色的明朗,又与人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平均人类心境的作用,是易于被接收的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致,因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易发生低沉消极、冷漠感。

6、紫色
具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性,又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、奇妙的觉得。
以上通过一种色相发生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计中的用色,需要掌握住消费者心理,运用特定的色彩联系,发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花。

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